近日，抖音发布专项治理公告，宣布加大对电子烟不良宣介信息的打击力度，切实维护清朗网络空间，保护未成年人身心健康。
公告指出，近期电子烟相关违规宣传、引流及售卖行为呈现隐蔽化趋势。平台对此类内容及账号依法依规从严处置，并将涉嫌违法犯罪的线索固定证据后报送主管部门。2026年以来，抖音主动向有关部门上报涉电子烟违法犯罪线索411条，协同开展线下打击行动；累计处置违规视频9.3万个，无限期封禁账号637个；处置违规引流直播间1.4万个，涉及主播7179名。
治理中发现，电子烟黑灰产持续翻新包装与传播手段，以更具迷惑性的方式接触年轻群体。部分违规用户将电子烟伪装为“植物饮料”“玩具”“文具”等日常用品，淡化产品危害，利用未成年人猎奇心理；另有用户借助“烟弹”“火因”“水果表情”等暗语变相宣传，并将用户引流至站外交易，试图规避平台监管和公众监督。
据公告披露的典型案例，有黑产团伙使用“鸭嘴兽”等隐晦暗语，将用户导流至第三方平台售卖电子烟。平台及时封禁相关账号并移交线索，最终3名犯罪嫌疑人因涉嫌销售伪劣产品罪被刑事拘留。另有账号以“男生无法拒绝的玩具”等话术，借“玩具”概念推广电子烟，平台已下架内容并对相关账号无限期封禁。
除短视频外，直播间亦是治理重点。部分直播间通过展示电子烟产品、使用“水果”等代称暗示口味、分享使用体验等方式违规宣传。平台识别后第一时间中断直播，并回收相关账号直播权限。
抖音表示，将持续优化治理策略，提升对伪装表达、暗语黑话及违规引流行为的识别能力，从严处置违规内容和账号，积极配合有关部门深挖黑灰产，筑牢未成年人保护防线。同时呼吁广大用户参与监督，如发现相关违规内容，可通过抖音官方服务热线或举报邮箱反馈，平台将及时跟进处理。
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